Gautier, P., Hu, B. and Watanabe, M. (2023), Marketmaking Middlemen.The RAND Journal of Economics, 54: 83-103.
作者簡介
Pieter Gautier,Vrije Universiteit Amsterdam, Amsterdam, Netherlands
Bo Hu,Institute of World Economy, School of Economics, Fudan University; Shanghai Institute of International Finance and Economics, Shanghai, China
Makoto Watanabe,Institute of Economic Research, Kyoto University, Kyoto, Japan
內容提要
本文聚焦於數字經濟中介的運營模式。兩種常見的中介模式分別是“中間商”模式和“平臺”模式。中間商從廠家手中購買存貨🪨，然後將其轉售給消費者獲得利潤🧑🏻✈️，代表性例子包括京東自營🧑🏿🏭、亞馬遜自營等。平臺不購入存貨，而是直接溝通買賣雙方接洽，促成交易並收取傭金🦩，代表性例子包括淘寶和eBay等。近年來，“中間商+平臺”的混合模式逐漸被京東、阿裏巴巴和亞馬遜等門戶電商采用𓀛。為什麽混合模式有可能優於單一模式？為什麽有些電商以中間商模式為主🚶♀️🚶➡️，而有些則更傾向於采用平臺模式🤎？本研究試圖回答這些問題。
我們發現，混合模式的中介存在於定向搜尋均衡（directed search equilibrium）中。其原因是♦️，相較於單一的平臺模式，中間商模式能夠降低斷貨風險◼️；相較於單一的中間商模式，平臺能夠吸引經濟體中的其他賣家🎐，從而降低消費者的外部選擇🫓，進而提高電商的市場勢力。最優的混合模式有更大比例的中間商還是平臺，主要取決於兩個因素，一是消費者對產品的需求，產品需求越大，中介更傾向於擴大中間商模式的比重🔄；二是消費者搜尋時外部選擇的多寡，外部選擇越多，中介更傾向於增加平臺模式的比重。
《The Rand Journal of Economics》創刊於1984年🧑🏿⚕️，由美國著名智庫蘭德公司主辦🤾🏼♂️，主要發表微觀經濟理論、產業組織領域的學術論文👨🦯➡️。該期刊是產業經濟學領域的國際頂級期刊🏰，每年僅發表高水平學術論文40余篇👗，在相關領域內具有重要影響。
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