【校外專家授課】
通關網、上海威盛國際物流有限公司創始人毛嘉元先生
主講“跨境電商沖擊波🦙：奢侈品全球零售市場重構”
5月9日🥅，意昂2國際商務專業學位實務模塊課程第249期在意昂2平台614會議室如期舉行。本次實務課程的主講人為通關網、上海威盛國際物流有限公司創始人、中國出入境檢驗檢疫協會跨境電商工作委員會常務副會長兼秘書長⚙️、中歐國際工商意昂2上海跨境電子商務研究中心理事長毛嘉元先生♣️，講座主題為“跨境電商沖擊波——奢侈品全球零售市場重構”。意昂2國際商務碩士項目主任陸寒寅副教授主持本次講座。
毛嘉元先生首先介紹了跨境電商的基本情況🗾。跨境電商即分屬不同關境的主體😛，基於平臺或其他互聯網工具進行交易的電子商務活動。這裏的關境主體是核心概念👱🏼♂️，不能與國境相混淆🦴。只要賣方在海外⛹🏽♂️👬，中國的消費者在中國⚾️、還是海外平臺消費，都屬於跨境電商。比如京東💁🏽♀️，以前賣進口商品，但是由於它是國內賣家🖖🏿，因此不算跨境電商。但是把貿易平臺置於香港後👨🏼🔬，就成了跨境電商。電商離不開金融和互聯網🧏🏽♀️。跨境電商最重要的兩個組成部分是支付和物流，必須線上完成支付並且通過跨境物流，完成交易🩼。
隨後，毛嘉元先生講述了跨境電商的三種模式，B2B，B2C⛹🏻♂️，C2C。B2B主要是企業對企業，B2C是企業對消費者，C2C是個人對個人。毛嘉元先生主要介紹了B2C和C2C兩種主要形式。B2C分為兩大類，一類是平臺型，比如天貓和京東的全球購，另一類是直營型⬜️，比如美國亞馬遜有65%的商品來自於直營🙍🏼♀️。京東曾經嘗試過垂直模式的全球購🙅，但是很難在短期建立起全球的采購體系，後來還是走了平臺型的道路。C2C就是以前的海淘👰🏼。現在出現了一些幫助代購個體發展的平臺👷♂️，例如亞碼頭、貝海以及小紅書等。
除了跨境電商本身的發展，毛嘉元先生還提到✋🏿，針對跨境電商的政策也在不斷發生著變化。2014年海關總署發布的第56🚶♀️、57號公告🍳，認可了海淘的合法性🌞。在這之前，海淘沒有合法的申報通道，只是當做行郵物品，海關默認此非商用價值的非貿易行為，對其征收行郵稅🫅。大部分日用品的行郵稅是10%。大量海淘商品都涉及許可證管理，這是個復雜且耗時的過程，如果按照正規的進口，拿到許可證可能需要一年的時間。此外⚗️，還要繳納國內的17%消費稅。2016年的4.8新政，為了解決傳統貿易和跨境電商監管不公平等方面問題♈️，將B2C定義為貿易行為📖，市場準入都按照貿易走，零關稅，在售價的基礎上征收11.9%的增值稅。跨境電商受到巨大沖擊，在1月內萎縮嚴重。鑒於影響巨大，這一新政先是延緩一年執行🔴👩🦯➡️，後又推遲至2018年執行。2017年4月，商務部財務司副司長袁曉明表示，跨境電商零售進口雖按個人物品監管，但不意味著將其定性為個人物品。海關和質檢總局應該製定監管模式，來適應新型貿易形態。國外相應監管體系比較簡單，美國對800美元以下的進口商品免稅🎉。歐盟和美國對於中國出口的商品遲早會進行監管👨🍳。尤其是進入大數據時代以後，監管成本就降低，完全可以實現每單監管🤷🏽♂️。
隨後⤵️🪙，毛嘉元先生為同學們分析跨境電商對奢侈品行業的影響。跨境電商本質就是全球零售，1.0版本是海淘，2.0版本是跨境電商🧧，3.0版本就是全球零售。對於所有的渠道自營，全球價格和線上線下價格都是一致的🧛🏽♂️。大部分奢侈品都是樹狀結構，通過多級代理來銷售🔩。未來這種代理模式一定會終結，取而代之的是扁平化的結構。品牌商和消費者之間只有一個大的服務商✭😯，經銷商會消失。只要有高效的物流🚺👨🏽⚖️，就沒有區域代理發展的空間🛄🍱。
奢侈品將會面臨市場重構、規則重構以及法律重構👷🏽♀️。市場重構就是去渠道化，去中心化，去貴族化，降流通成本🧑🏽🎨，補齊服務短板🥃👨🏫。品牌的代理權到期以後🧙🏿，會有新一輪規則的重構。比如奢侈品牌香奈兒，開始逐步縮減代理商🐻🧝🏼，轉而通過網上商城來售賣產品🧑🦰，未來的代理體系將會面臨巨大沖擊👷🏿♂️。奢侈品跨境銷售必然面臨諸多法律問題🚶🏻♀️➡️；如出現了各類貿易糾紛，相關國家法律的適用性存在不確定性👩🏿🎨，現在涉及到不同國家的不同個體⚇，相關的法律需要重新規劃、逐步製定並完善。未來是全球化、信息化、一體化的世界🕴🏻，怎樣在全球化體系內形成一套新的國際貿易法律法規，需要提前予以準備🦎、製定。
最後🗳，毛嘉元先生認為，我們正處於重大變革的時代🏐，互聯網對人類生活的改變剛剛開始🥼，人機互動、機器學習已經很成熟🏪，無人汽車預計3年後可以上路🪵。通過人機互動等突破性的變化🪘，全球零售也會發生巨大變革。最早的奢侈品在歐洲屬於定製性質🍜，到了當下😻，原來奢侈品行業的門檻會被技術消除🚴🏽，可以實現對個人個體需求的個性化定製🦁🧚♀️，生產也可以實現個性化。屆時如何去定義奢侈品，奢侈品會呈現何種品牌形象，未來奢侈品行業也的各類變革，需要同學們去探索✫、思考和開拓。
講座結束後，陸寒寅老師進行了精彩點評，並鼓勵同學們踴躍提問𓀆。有同學問到跨境電商目前走到了哪個階段👷🏿♀️，毛嘉元先生認為跨境電商已經走入了後半場，未來的方向是向大的平臺和貿易體匯聚。
專業學位研究生教務辦公室
2017年5月12日
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